Продвижение товаров через блогеров на OZON

Продвижение через блогеров на OZON перестало быть дополнительной опцией и стало необходимостью для серьезных игроков на рынке. Сейчас каждый третий пользователь маркетплейса принимает решение о покупке после просмотра обзора или рекомендации блогера. Для категории "Освещение и электротехника" этот показатель достигает 42%, учитывая специфику товаров, где визуальная демонстрация и экспертная оценка имеют решающее значение. Успешное сотрудничество с блогерами позволяет не только увеличить продажи, но и сформировать устойчивый бренд-имидж, повысить узнаваемость и получить ценную пользовательскую обратную связь.

Новый инструмент: Внешнее продвижение Ozon и «ВКонтакте»

Рынок блогер-маркетинга в России совершил качественный скачок с запуском совместного инструмента Ozon и «ВКонтакте» — Внешнее продвижение. Этот сервис кардинально меняет подход к сотрудничеству с инфлюенсерами, устраняя главные барьеры, которые годами мешали продавцам эффективно использовать этот канал. Теперь запуск рекламных кампаний у блогеров стал доступен прямо из личного кабинета Ozon Seller — буквально в несколько кликов, без длительных переговоров и сложных договоренностей.

Как работает автоматизированная система

Принцип Внешнего продвижения основан на полной автоматизации процесса взаимодействия между продавцами и блогерами. Система функционирует по четкому алгоритму:

Продавец в кабинете Ozon Seller выбирает товары для продвижения и устанавливает условия сотрудничества.
Эти задания автоматически поступают на специализированную платформу VK AdBlogger.
Блогеры социальной сети «ВКонтакте» видят доступные предложения.
Инфлюенсер самостоятельно выбирает подходящие товары, создает контент и публикует его со ссылкой на карточку товара на Ozon.

Ключевое преимущество системы — модель оплаты за результат. Продавец оплачивает услуги блогера только в том случае, если пользователь перешел по ссылке из публикации и совершил покупку.

Решение пяти главных проблем продавцов

Преодоление высокой конкуренции: Рекомендации блогеров, завоевавших доверие аудитории, помогают выделиться на рынке.
Экономия времени на коммуникациях: Полная автоматизация поиска блогеров, переговоров и контроля исполнения.
Освобождение от создания контента: Задача передается блогерам, которые лучше понимают свою аудиторию.
Автоматизация юридических требований: Вся реклама автоматически маркируется согласно 15-ФЗ.
Усиление доверия к бренду: Одобрение блогеров становится знаком качества для новых брендов.

Практическое руководство по запуску кампании

Выбор товаров и настройка кампании: В личном кабинете отмечаются конкретные товары, выбирается формат контента и устанавливается ставка вознаграждения блогера (25-50% от стоимости товара).
Создание контента блогером: Блогер имеет 10 дней на создание и публикацию контента, адаптированного под свою аудиторию.
Оценка эффективности и аналитика: В личном кабинете доступна детальная статистика: охват, переходы, добавления в корзину и совершенные покупки.

Стратегические преимущества для рынка освещения

Для продавцов светильников и осветительного оборудования Внешнее продвижение открывает особые возможности. Визуальная природа товаров идеально соответствует форматам блогерского контента.

Особенно эффективным инструмент может быть для продвижения:

Дизайнерских и авторских светильников
«Умных» систем освещения
Энергоэффективных LED-решений
Тематических коллекций (детские, лофт, классика)
Новинок и эксклюзивных моделей

Заключение

Внешнее продвижение Ozon и «ВКонтакте» представляет собой качественно новый этап в развитии блогер-маркетинга в России. Полная автоматизация процессов, оплата за реальные продажи, интеграция с крупнейшей социальной сетью страны и специальные льготные условия запуска делают этот инструмент обязательным к тестированию для любого серьезного продавца на маркетплейсе.

Для рынка освещения, где доверие к бренду и наглядная демонстрация преимуществ играют критическую роль, сотрудничество с блогерами через новую платформу может стать мощным драйвером роста.