Возвращение иностранных компаний в Россию: анализ перспектив 2025-2026 годов

Возвращение иностранных компаний в Россию: анализ перспектив 2025-2026 годов


После массового ухода западных компаний с российского рынка в 2022 году, в 2024-2025 годах наблюдается устойчивый тренд на возвращение иностранного бизнеса. Согласно исследованию Kokoc Group, в 2025 году на российский рынок могут вернуться до 350 компаний, что составляет значительную часть от 560 организаций, покинувших страну в первом квартале 2022 года. Одновременно российские власти разрабатывают новые условия для возвращения зарубежного бизнеса, учитывающие интересы отечественных производителей и национальную безопасность.

Статистика и динамика возвращения компаний

Общие показатели возвращения

По данным Kokoc Group, процесс возвращения иностранных компаний начался уже во втором квартале 2022 года, когда 15 зарубежных компаний возобновили деятельность. К четвертому кварталу 2024 года на российский рынок вернулись уже 235 компаний. В 2025 году эксперты прогнозируют возвращение еще 350 компаний, что фактически означает возвращение более половины от числа ушедших.

Особенностью текущей ситуации является то, что многие компании не закрывали свои российские представительства и юридические лица, оставляя возможность для быстрого возвращения4. Это создает благоприятные условия для восстановления деятельности без необходимости начинать бизнес с нуля.

Отраслевая структура возвращения

Наибольшую активность в планах возвращения демонстрируют компании из следующих секторов:

Ритейл и потребительские товары: Испанская группа Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius) ведет частные переговоры о возвращении. Японская сеть Uniqlo также рассматривает возможность восстановления деятельности, предлагая работу бывшим сотрудникам.

Автомобильная промышленность: Корейские компании Hyundai и Kia имеют наибольшие шансы на возвращение благодаря сохранению опционов на обратный выкуп активов до конца 2025 года. Toyota также рассматривает возможность возвращения, продолжая поддерживать отношения с российскими дилерами.

Технологии и электроника: Южнокорейские компании Samsung и LG изучают возможности возобновления работы в России. Apple может вернуться в рамках первоочередного подключения российских банков к системе SWIFT.

Пищевая промышленность и общественное питание: Coca-Cola разрабатывает стратегию возвращения и борьбы с параллельным импортом. McDonald's имеет опцион на обратный выкуп активов сроком на 15 лет.

Новые иностранные бренды на российском рынке

Альтернативные источники брендов

Параллельно с возвращением западных компаний на российский рынок активно входят новые иностранные бренды из дружественных стран. В 2025 году планируется выход до 25 новых зарубежных брендов.

Китайские компании: Наиболее активно российский рынок осваивают китайские бренды. С 2022 по 2025 год на рынок вышли или объявили о планах выхода десятки китайских компаний3334. В автомобильной сфере планируется официальный выход брендов Lepas и Icar.

Страны Ближнего Востока и Азии: Бренды из ОАЭ, Турции и Южной Кореи делают упор на "аналоги люкса", предлагая товары, способные заменить ушедшие западные марки.

Турецкие бренды: Особое внимание уделяется турецким компаниям, которые могут стать заменой популярных fashion-брендов, таких как Zara.

Статистика новых входов

По данным исследований, в 2024 году из России ушли только две иностранные компании, но пришли 22 новые, преимущественно из Германии, Италии, Китая, ОАЭ и Южной Кореи. Это свидетельствует о том, что российский рынок сохраняет привлекательность для иностранных инвесторов.

В 2025 году уже открылось семь международных брендов, включая Gaissina из Казахстана, De'Longhi из Италии и JINKAILAI. Ожидается, что к концу года число новых брендов достигнет 25.

Наиболее вероятные кандидаты на возвращение

Inditex Group: Испанская компания, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear и другими, находится на стадии неформальных переговоров о возвращении. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин подтвердил, что переговоры ведутся в частном порядке.

Uniqlo: Японская сеть одежды рассматривает возможность возвращения и уже предложила работу бывшим сотрудникам. Это один из наиболее конкретных сигналов о планах возобновления деятельности.

Hyundai/Kia: Корейские автопроизводители имеют наибольшие шансы на возвращение благодаря сохранению опциона обратного выкупа до конца 2025 года. Компании продолжают поддерживать отношения с российскими дилерами.

Менее вероятные кандидаты

IKEA: Несмотря на регистрацию товарного знака до 2033 года, эксперты считают, что это лишь защита бренда. Компания имела принципиальную позицию по уходу из России и потеряла 14 объектов.

Mercedes-Benz: Немецкий концерн имеет право обратного выкупа, но оставил "негативный осадок" у российских покупателей из-за прекращения сервисного обслуживания. Перспективы возвращения оцениваются как туманные.

Прогнозы на 2025-2026 годы

Краткосрочные перспективы

2025 год: Ожидается возвращение до 350 компаний, преимущественно из числа тех, кто сохранил опционы на обратный выкуп. Наиболее вероятно возвращение корейских автопроизводителей, некоторых американских технологических компаний и брендов одежды.

Законодательное оформление: В 2025 году планируется принятие законов, регулирующих условия возвращения иностранных компаний. Госдума может рассмотреть соответствующие законопроекты уже в июне.

Долгосрочные перспективы

2026 год: Автоэксперты прогнозируют, что ушедшие автогиганты не вернутся раньше 2026 года. Для полноценного возобновления их деятельности необходимо снятие большинства западных санкций.

Условия для масштабного возвращения: Эксперты считают, что для массового возвращения западных брендов необходимо:

Заключение

Возвращение иностранных компаний в Россию в 2025-2026 годах будет происходить в условиях значительно изменившейся экономической и политической среды. Российские власти формируют жесткие условия для возвращения, направленные на защиту интересов отечественных производителей и обеспечение технологического суверенитета.

Процесс возвращения будет селективным и контролируемым, с обязательным получением разрешения правительственной комиссии. Компании должны будут не только компенсировать ущерб от своего ухода, но и внести существенный вклад в развитие российской экономики через локализацию производства, трансфер технологий и создание рабочих мест.

Одновременно российский рынок демонстрирует высокую адаптивность, успешно замещая ушедшие бренды отечественными и альтернативными иностранными аналогами. Это создает конкурентную среду, в которой возвращающимся компаниям придется бороться за потребителей на новых условиях.

Успех процесса возвращения будет во многом зависеть от общей геополитической ситуации и готовности западных стран к диалогу с Россией. В любом случае, возвращение иностранных компаний будет происходить не на прежних условиях, а в соответствии с новыми правилами, отражающими изменившиеся приоритеты российской экономической политики.